世新大學於10月27日舉行了「世新傳播資料庫——2010媒體風雲排行榜」民調結果發表記者會，針對台灣地區報紙、雜誌、廣播、電視四大類媒體進行各種指標性的排名，除了媒體使用行為的一般性調查外，還特別就民眾的媒體識讀能力進行評量。

媒體閱聽率 電視居冠

在媒體閱聽率方面，詢問民眾使用的媒體，以電視居冠，佔97.3%，報紙與網路緊追在後，分別佔74.0%、71.3%，廣播和雜誌則約有四成的接觸率，分別為43.3%、39.8%。而民眾日常生活中，主要新聞新聞來源，則仍以電視為主要選擇，佔71.6%。

根據調查結果顯示，民眾較常收看的電視台以『民視』及『TVBS-N』位居領先群，緊追在後的有『三立台灣台』、『中視』、『中天新聞台』。

在節目內容的評鑑指標上，以『Discovery』領先各台，分別獲得「節目內容最具深度」、「節目內容豐富多樣」及「最能提供專業知識」等獲得第一名，也是民眾認為「最具國際觀」的電視頻道；提供資訊能力比較評鑑，則以『TVBS-N』領先各台獲得「報導最詳細」、「最能提供新聞資訊」、「最能使觀眾瞭解國內情勢」等殊榮；『民視』則是民眾認為「最能提供生活/消費資訊」、「最具台灣本地特色」的電視頻道。

慈濟人文志業優質 民眾肯定

民眾心目中「最公正客觀」、「可長期信賴」的電視頻道，則以『大愛頻道』、『TVBS-N』佔居第一、二名；「最好/優質電視頻道」則以『大愛頻道』為冠軍，其次依序為『Discovery』、『民視』、『公視』。

另外，雜誌類的調查，《慈濟月刊》在最能提供教育/文化資料及最具台灣本地特色指標上都位居第三名。「閱讀率」較高的均為週刊型雜誌，包括《壹周刊》、《商業周刊》、《時報周刊》，這些雜誌內容傾向新聞與娛樂功能兼具，容易滿足一般社會大眾的需求，最受到讀者的青睞。至於月刊部份則由《天下雜誌》拔得頭籌。

「世新傳播資料庫——2010媒體風雲排行榜」是由世新大學新聞傳播學院出資及規劃，委託世新大學民意調查中心執行，而此項調查結果每年發表一次，今年是第七次進行，調查地區包含台閩地區22縣市，調查對象是15歲至64歲的民眾，抽樣方法採「分層隨機抽樣法」，調查方法是家戶面對面訪問，共訪問了1000位民眾，在95％的信心水準下，抽樣誤差不超過±3.1％。


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（文：葛傳富 報導：慈濟人文志業中心 2010/10/27）