2012年世新大學媒體調查結果出爐，大愛電視在民眾最常收看的頻道，獲得高達88.2的評分，評價最高，在最好最優質的新聞頻道中，獲得第一名。

已經連續進行九年的世新大學媒體調查排行榜，在新聞頻道的調查中，大愛電視取得最好最優質的第一名，最能提供科學/教育/文化資訊的第四名，最具本地特色第五名，最值得信賴和最具公正客觀，大愛也獲得第六名。另外，大愛臺也獲得民眾最常收看之電視頻道的第十一名。

五大媒體 電視使用率最高

媒體市場競爭激烈，到底誰最受閱聽眾青睞？世新大學於7月6日舉行「世新傳播資料庫－－2012媒體風雲排行榜」記者會，調查指出，在五大媒體使用行為方面，以電視使用率最高佔96.2%，網路與報紙緊追在後，分別為74.9%、67.7%，廣播和雜誌則分別為35.6%、31.7%。

另一方面，調查顯示民眾以電視做為主要新聞來源佔64.8%，其次為網路佔18.5%。在媒體識讀方面，今年（2012年）民眾的媒體識讀分數為62.9分，較去年提高了3.4分，主要上升原因在於行動力的提高。

根據調查結果顯示，民眾收視率最高的電視頻道以「民視無線臺」及「TVBS新聞臺」位居領先群，緊追在後的有「HBO」、「三立台灣臺」、「中天新聞臺」以及「東森新聞臺」；而「大愛臺」則在民眾常看的電視頻道中獲得最高評價，其次則為「HBO」及「三立新聞臺」。

在節目內容的評鑑指標上，「Discovery」頗受好評，分別獲得「節目內容最具深度」、「節目內容豐富多樣」等指標第一名，「TVBS新聞臺」則獲得「報導最詳細」、「最具國際觀」以及「最能使觀眾了解國內情勢」的肯定；「民視無線臺」則被稱許為「最具臺灣本地特色」的電視臺。

在提供資訊能力比較評鑑上，各家電臺各擅勝場。「TVBS新聞臺」獲得「最能提供新聞資訊」的好評；「Discovery」則是民眾認為「最能提供科學/教育/文化資訊」的電視頻道；「東森財經臺」仍維持去年的好成績，拿下「最能提供理財/投資/財經資訊」指標的第一名；「TVBS歡樂臺」被肯定為「最能提供娛樂/休閒資訊」；「富邦MOMO1臺」被評為「最能提供生活/消費資訊」。

另外，在質性指標評鑑上，民眾心目中「最公正客觀」的電視頻道，排名依序為「TVBS新聞臺」、「中天新聞臺」、「三立新聞臺」、「東森新聞臺」；「最值得信賴」的電視頻道，排名分別是「TVBS新聞臺」、「東森新聞臺」、「中天新聞臺」、「三立新聞臺」；被認為「最好、最優質」的電視頻道，今年分別是「TVBS新聞臺」、「大愛臺」、「中天新聞臺」、「Discovery」以及「東森新聞臺」。

《慈濟》月刊 雜誌類表現亮眼

調查結果中也顯示，《慈濟》月刊在雜誌類獲得最具臺灣本地特色的第四名，以及最好、最優質項目的第五名及最具公正客觀的第五名。

而在民眾閱報率最高的前四名，分別為蘋果日報、自由時報、聯合報及中國時報，且今年蘋果日報的閱報率仍維持在50%以上，表現依舊搶眼。在讀者評分部分，則以聯合報最受自身讀者肯定，其次依序為蘋果日報、中國時報及自由時報。

在報紙內容滿意度指標上，「內容最具深度」、「內容最豐富多樣」與「報導最詳細」方面前四名分別為「蘋果日報」、「自由時報」、「聯合報」及「中國時報」；「最具臺灣本地特色」方面，前四名分別為「自由時報」、「蘋果日報」、「聯合報」及「中國時報」。

在提供資訊能力比較評鑑上，「最能提供理財/投資/財經資訊」指標的前四名分別為「蘋果日報」、「經濟日報」、「自由時報」及「聯合報」；「最能提供工作/就業機會資訊」指標的前四名分別為「自由時報」、「蘋果日報」、「聯合報」及「中國時報」；「最能提供新聞資訊」、「最能提供生活/消費資訊」及「最能提供娛樂/休閒資訊」等指標的前四名分別為「蘋果日報」、「自由時報」、「聯合報」及「中國時報」。

另外，在質性指標評鑑上，「最公正客觀」、「最值得信任」及「最好/最優質報紙」方面前四名分別「蘋果日報」、「自由時報」、「聯合報」及「中國時報」。

「世新傳播資料庫－－2012媒體風雲排行榜」是由世新大學新聞傳播學院及知識經濟發展研究院規劃，委託世新大學民意調查中心執行，針對臺灣地區報紙、雜誌、廣播、電視、網路五大類媒體進行各種指標性排名，及媒體使用行為研究。此項調查結果每年發表一次，今年已執行第九年，調查範圍包含臺灣本島十九縣市，訪問十五歲至六十四歲的民眾，抽樣方法採「分層隨機抽樣法」，調查方法是面對面訪問，共訪問了1,000位民眾，在95％的信心水準下，抽樣誤差不超過±3.1％。

（文：葛傳富 慈濟人文志業中心報導2012/07/09）