捷報！6月11日至12日，慈濟科技大學行銷與流通管理系四年級師生林映汝等人，遠赴新加坡參加2017全球品牌策劃大賽，在近四百個參賽隊伍中脫穎而出，獲得臺灣代表隊資格入圍總決賽，更拿下銀質獎肯定。

貼近農場說故事 網路行銷新世代

全球品牌策劃大賽前身是「兩岸三地大學生品牌策劃大賽」，除了臺灣、大陸、港澳學校參賽，從2015年起，又加入了新加坡、馬來西亞、泰國等知名學府，每一個代表隊都是經由初賽、複賽、決賽層層考驗，才能獲得新加坡總決賽資格。2017年，僅有二十二隊入圍總決賽，而臺灣代表隊也只有六隊入圍總決賽，可說是最具國際性的品牌策劃競賽。

參賽隊伍中，慈濟科技大學的「夏田自然生態教育農場品牌企劃書」，不但有完整的品牌形象分析、定位、設計與推廣，還以問卷調查驗證了行銷研究的回歸分析，強化了農場品牌的故事行銷，獲得評審一致好評。

有別於一般觀光農場，在花蓮光復太巴塱部落旁的夏田農場，保留生態多樣性，有魚塘、果園、菱角池，畜養放牧土雞、土番鴨，甚至，還有野生山羌、山豬等「不速之客」。佔地二公頃的農場，採取不噴灑農藥與化學肥料的自然農法施作，更強調夜間無光害，可見滿天星空，是未經開發的「天外仙境」。農場主人陳品君和陳正勇，讓遊客親自採收有機火龍果、檸檬、時令蔬果，體驗田園生活，也提供簡易廚房，現場烹調最新鮮美味的有機蔬果，大多是口碑行銷的客人為主。

慈濟科技大學行銷與流通管理系副教授林珍如與四年級學生林映汝、賴育如、李威、池昌琦、黃培瑋、廖宜炫，把未經太多人工開發的劣勢轉化為優勢，以「無污染的天然教室」為發想，結合花蓮的好山好水，以夏田農場作為生態導覽基地，延伸至太巴塱周圍，藉此吸引東部各學校校外教學，推動友善土地、食農教育體驗課程；又能結合食安議題，把「地產地銷」的有機蔬果宅配到府，增加遊憩路線附加價值。

學生踏實做專案 初試啼聲鳴驚人

2017年2月起，慈濟科技大學行管系師生團隊多次拜訪夏田農場，期待能凸顯注重生態與友善環境的品牌概念。經過面對面討論後，行管系師生已設計品牌Logo，到Fb粉絲頁、官方網站、電商平台三方互聯網連結，有助於增加曝光率，開創新客源。

慈濟科技大學行銷與流通管理系四年級學生林映汝表示，為了打造品牌，接觸了環景攝影、影片製作、創意發想、問卷設計、ai設計、電商平台架設及經營等，既可將行銷專業發揮到淋漓盡致，又能緊扣業界實務運作，是非常難得的學習經驗。

行銷與流通管理系副教授林珍如表示，大部分有機小農常面臨資本少、產量不穩定、人力有限、不熟悉通路管道等問題，若能結合學生創意與業主需求，共同打造品牌價值與行銷手法，也是最務實的行銷與流通管理課程。

（新聞稿：葉秀品 慈濟科技大學秘書室 2017/06/17）